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    電商助農,“一時火”還要“一直火”

    2020-04-24 11:23:48       來源:人民網-人民日報    作者:記者 常 欽

      

      圖①:甘肅禮縣鹽官鎮良源果業中心工作人員正在分揀蘋果。

      李旭春攝(人民視覺)

      圖②:廣西龍勝各族自治縣江底鄉城嶺村,扶貧工作隊分隊長何平通過直播展示當地土特產。

      潘志祥攝(人民視覺)

      核心閱讀

      危和機總是同生并存的,克服了危即是機。這次疫情對農業發展帶來不少新的困難和挑戰。應對沖擊,各地努力化危為機,電商銷售、智慧農機、線上服務等新技術新模式大顯身手,加快推進農業邁向高質量發展,補齊農業領域短板。本版從本期起推出“危中尋機·農業邁向高質量”系列報道,探訪生產一線、走訪業內專家,帶回他們的探索和思考,敬請關注。

      流量變成“新農資”,直播成了新農事

      【長鏡頭】

      “2萬、5萬、10萬、100萬!”網店粉絲人數一路上漲,讓江西尋烏縣桂竹帽鎮華星村黃洪林格外興奮:“太棒了,太棒了,積壓的果子山總算不愁了!”

      手機屏幕上彈幕滾動,“點贊”“下單”不停刷屏,黃洪林和同伴們忙得不亦樂乎,“一場直播就接了6000多單,百香果賣了3萬斤,臍橙賣了2萬多斤,真厲害!”

      果業是尋烏農民的致富產業,全縣種植面積有30多萬畝,華星村幾乎家家種百香果。今年疫情來襲,采購商卡車不見蹤影,村里人犯了難。

      “一天天等下去不是辦法,咱不能眼看著一年的辛苦打了水漂。”黃洪林決定一邊聯系線下客商,一邊在網上找機會。他在拼多多上注冊了店鋪,自己上網吆喝,“一直播就忘詞,鬧了不少笑話,播了一個多星期,果子沒賣出去多少。”

      3月4日晚上,尋烏縣縣長楊永飛走進黃洪林的網上直播間,為農產品代言:“我們這里的百香果,汁香味濃,適合鮮食,還可以做成果茶、蛋糕、果凍。”楊永飛當場切開果子,介紹起花式吃法,很快,在線觀看人數超過了130萬。

      “流量就是‘新農資’,直播成了新農事,一根網線,讓好果子飛出了大山!”黃洪林感嘆,一場縣長直播,讓他的網店火了起來。現在他和鄉親們每天直播兩小時以上,帶動華星村的百香果基地又熱鬧起來,鄉親們忙著打包裝箱,發往全國各地。如今,30多萬斤滯銷百香果基本賣完,80%靠的是線上銷售。

      專家連線

      為了給滯銷農產品找出路,這段時間,不少干部、農民紛紛走進直播間,為農產品代言,助力農產品市場快速恢復正常秩序。

      國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶認為,這次疫情也顯現出農產品供應鏈的一些短板,信息、物流不暢,農產品上行通道受阻,部分地區農產品一度出現滯銷。大力發展農產品電商,打造產銷一體的供應鏈,有助于暢通農產品進城渠道。

      “農產品電商促進產銷對接,是保供給、促增收的有效方式。”農業農村部市場與信息化司司長唐珂說,為應對疫情影響,農業農村部號召電商平臺企業,推出愛心助農活動,開設農產品滯銷信息采集通道,向農產品商家提供優惠貸款和運費補貼,助力銷售滯銷農產品。截至4月17日,各大電商平臺企業累計銷售滯銷鮮活農產品79.6萬噸,成功撮合線上交易1820萬次。

      “農產品電商市場前景廣闊。”拼多多消費數據研究院副院長劉中琪說,拼多多通過上線“抗疫助農”專區、“滯銷農貨反饋通道”等活動,探索“市縣長當主播、農戶多賣貨”模式,推動田間到餐桌的“超短鏈”,很好地促進了農產品銷售。

      唐珂說,下一步農業農村部將繼續加大政策扶持力度,加快實施“互聯網+”農產品出村進城工程,推進信息技術在農業生產經營中的廣泛應用,加快新技術、新模式、新業態的創新步伐,建立健全適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系,為促進農產品流通提供有力的支撐。

      “添柴”強基礎,暢通農產品出村兩個“一公里”

      【長鏡頭】

      “叮咚、叮咚”的訂單聲此起彼伏,快遞車輛往來穿梭,這不是哪個大城市,而是有“淘寶鎮”之稱的河南夏邑縣何營鄉。這里,1000多家網店,每天發出快遞有7萬多件。

      “訂單上來了,真是忙不過來啰!”宋營村“網店主”何紅星新聘請了3名客服員,專門搞直播銷售堅果、紅棗,“疫情期間,土特產網上訂單更多了,生意更好了。”

      何營鄉,一個傳統農業鄉鎮怎么變成“淘寶鎮”?

      第一個開網店的王營村王鳳雷感嘆:“政策實在,‘最后一公里’通暢,開網店準錯不了!”幾年前,在外打工的王鳳雷回鄉過年,發現鄉親們都用起了智能手機,拿著手機訂農資、問農事,快遞從縣到村一天就能到達。

      為了發展農村電商,夏邑縣花了力氣。借信息進村入戶政策東風,縣里加快補基礎短板,80%的行政村建設了益農信息社,建設縣級倉儲配送中心、16個鄉級物流服務中心、167個村級物流服務點。政府搭臺,在用地、貸款、用水等方面提供政策支持,讓返鄉人員創業吃下定心丸。

      短短兩年,王營村一下長出200多家網店,年銷售額達3億多元,成了“淘寶村”。

      網店多了,同質化問題來了。為了提檔升級,王營村建起電商產業園,建起倉儲冷庫,22家電商企業、4家物流企業進駐,實行標準化管理。王鳳雷有了新煩惱:“生產線要升級,一直招不到人。”

      縣農業農村局局長胡序濤坦言,下一步要加強電商人才體系建設,加強本地人才培訓,吸引大學生返鄉創業。另外,還要引入專業的服務商,從營銷、供應鏈、數據分析等方面,為鄉村網店提供更專業服務。

      專家連線

      “近年來,農產品電商增速連續高于電商整體增速,但潛力還沒有充分釋放。”唐珂認為,當前制約農產品電商發展的主要瓶頸,一是初級農產品向適合網絡銷售的農商品轉化困難,二是農產品物流效率低、成本偏高。

      “提升網絡覆蓋質量,縮小城鄉數字差距。”中國社會科學院農村發展研究所所長魏后凱認為,互聯網跟水電路網一樣,是鄉村產業發展必不可少的基礎設施,必須加快補齊這個短板,加強農村4G、寬帶等建設,讓電商服務通達所有鄉鎮,快遞服務基本實現鄉鄉有網點。

      “補齊物流短板,要暢通農產品出村兩個‘一公里’。”葉興慶說,解決“最先一公里”問題,將供應鏈環節前置到距離產地最近的地方,實現生鮮農產品快速預冷、分揀、包裝等作業;解決“最后一公里”問題,啟動農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程,讓農產品運得出、供得上,才能賣上好價錢。

      不是簡單把農產品搬上網,而是倒逼產業深層變革

      【長鏡頭】

      沉寂了一個多月,四川丹巴縣八科村醒了!

      山路旁的坡地熱鬧起來,今年計劃種200畝黃金莢,200畝高山蔬菜。“咱們種的可都是訂單!”村委會主任蔣朝林說,盒馬公司合作的基地落地,村里種出了生鮮超市里的“網紅”蔬菜。

      一張張訂單,讓丹巴縣特色蔬菜“黃金莢”改變了命運——由一季種到兩季,重新種滿了山谷,豆莢能從6月摘到國慶前。靠著電商供應鏈,不到24小時,沾著露水的豆莢就會送到城市的超市貨架。

      其實,黃金莢的“成名”之路并不順利。黃金莢是一種金黃色的四季豆,是丹巴特有的蔬菜,纖維少,口感脆。剛發展的那幾年,常常滯銷。蔣朝林清楚地記得,2018年,他拉著1500斤豆莢,滿懷希望到了成都,結果3天只賣出75斤。又拉了一車去康定賣,還是賣不動。

      “養在深山人未識啊!”縣農牧局局長陳淼坦言,靠農戶自產自銷,黃金莢市場僅限于丹巴當地,賣不上價。“當時,產業發展陷入兩難——繼續扶持,資金壓力大,可如果放棄,農民種在地里的咋辦?”

      產業迎來轉機。2018年7月,成都盒馬公司采銷總監熊志然到川西尋訪農產品,覺得黃金莢有做網紅蔬菜的潛質,“雪山就在眼前,山水土壤純凈,黃金莢好吃,有辨識度。”去年6月,熊志然正式把黃金莢推廣到全國門店。

      縣里與盒馬鮮生建立長效合作機制,以銷定產,繼續擴大種植面積。

      “訂單讓種植更智慧!”蔣朝林說,村里的黃金莢賣全國,不同地方的人口感不一樣。成都人喜歡涼拌,要嫩一點的;北京顧客喜歡爆炒,要稍長大一點的。“村里定制化生產,筐筐蔬菜都能賣上好價。”

      “沒想到,黃金莢真變成了‘黃金’!”八科村農民肖學鳳算過一筆賬:每畝能收3000多斤,按收購價每斤4元計算,一畝年收益上萬元。

      專家連線

      “要構建產銷對接長效機制。”唐珂說,從長期看,要在建設優質特色農產品產業鏈和供應鏈上下功夫,實現初級農產品向適合網絡銷售的農商品華麗轉變,促進電商平臺企業與農村特別是貧困地區建立長效穩定的購銷關系。

      農產品電商,不是簡單把農產品搬到網上,更重要的是通過市場倒逼,實現產業鏈的變革。“標準化是農產品上行基礎。”魏后凱認為,引導龍頭企業、合作社等新型經營主體,帶動農戶形成生產標準統一、利益分配共享的“共同體”,實現農產品從種到銷的全程標準化生產,完善貫穿生產、流通和銷售全流程的數字化供應鏈。

      “要讓電商助農成為長遠之策,關鍵在機制。”魏后凱說,各地在推進農業供給側結構性改革過程中,應把電商助農融進整體規劃中,實現從“產什么賣什么”到“市場需要什么就生產什么”的轉變,助力農業增效與農民增收。

      如何讓更多農民“接得住”電商這項新技能?河南正陽縣委書記劉艷麗說,縣里創新推出電商孵化模式,培養更多本土專業人才。下一步還要以電商倒逼農業轉型升級,發展農產品精深加工,提升電商產業鏈增值空間,帶動更多農民鼓腰包。

      《 人民日報 》( 2020年04月24日 18 版)

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    責任編輯:程明
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