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    “武清果蔬”再添“小熊掰掰”“小鵲登枝”子品牌新成員

    2019-12-19 09:05:39       來源:中國農村網    作者:

      區縣農產品品類多而雜?區域公用品牌如何產生市場效應?一個區域的公用品牌只能呆板的命名為“地域名+品類名”?天津武清通過實踐給出了精彩答案。

      2019年12月17日上午,“武清果蔬”水果番茄&水果玉米品牌發布會在天津武清在武清奧藍際德國際酒店宴會中心三樓中國廳隆重開幕。本次發布會以“武清果蔬 五彩田園”為主題,由天津市武清區人民政府主辦,武清區農業農村委員會承辦,北京天下星農協辦。

      農業農村部農產品質量安全管理局二級巡視員董洪巖,天津市農業農村委總獸醫師李志榮,天津市武清區人大主任韓勝軍,天津市武清區區委常委、區委副書記、組織部長閆浩,天津市武清區區委常委、宣傳部長薛梅,天津市武清區人民政府副區長徐繼珍等政府領導參會,中央電視臺、天津電視臺、天津日報、今晚報等多家知名媒體以及全國十多家優質渠道商也受邀出席,共同見證“武清果蔬新品上市發布會”的盛大開啟。

      發布會以武清果蔬果蔬主題宣傳片動開場,從視覺、聽覺、味覺三個層面傾力打造“武清果蔬”綠色新農業的大格局,贏領京津果蔬鮮時代的專屬品牌質感。

      政企合作,以區域品牌驅動產業發展

      農業農村部農產品質量安全管理局二級巡視員董洪巖首先發表致辭,特別強調了武清水果玉米、水果番茄品牌對全面實施鄉村振興戰略、實現農業增效、農民增收的重大意義,希望武清區政府以“武清果蔬”區域品牌為背書,持續培育有特色、有競爭力、有規模的農產品特色品牌,將一流的產品推出去,持續提升武清水果玉米、水果番茄的整體附加值。

    農業農村部農產品質量安全管理局二級巡視員董洪巖

      隨后,天津市農業農村委員會總獸醫師李志榮發表講話,他提到本次發布會充分展示了武清區實施品牌戰略,以品牌促發展的信心和決心,為全市農產品品牌化建設做出了榜樣,對于提升武清區特色農產品市場競爭力、轉變農業發展方式、建設現代農業、優化農產品結構、推進農業提質增效具有巨大牽引作用。

    天津市農業農村委員會總獸醫師李志榮

      武清區人民政府副區長徐繼珍介紹了京津一體化改革進程中武清都市現代農業發展道路上取得的成績,她強調:“區政府隆重推出的“小兔拔拔”水果蘿卜在京津及周邊地區取得了非常好的成績,直接帶動當地蘿卜種植戶每畝增收達4000-5000元,通過發展品牌農業極大的推動了當地農業產業的發展。她希望,本次品牌發布會要進一步發揮“武清果蔬”的品牌效應,為“武清果蔬”不斷增加有品質、有含義、有趣味的“新成員”,使武清品牌建設再發力。

    武清區人民政府副區長徐繼珍

      母子品牌矩陣,探索區域公用品牌落地的新路徑

      作為“武清果蔬”落地的第一個子品牌,“小兔拔拔”水果蘿卜的負責人、田水鋪村書記張書義現場介紹了“小兔拔拔”水果蘿卜從田間地頭走向廣大京津消費者的餐桌,成為名噪一時的網紅農產品的精彩歷程。2018年1月”小兔拔拔“進駐北京盒馬、7fresh等多家銷售平臺,兩根一盒的蘿卜賣出了21.8元的價格。推廣上,由天下星農團隊協助,在北京盒馬超市進行了150多場試吃活動,創造了單店日銷466盒的驚人記錄。小兔拔拔品牌的創建直接拉動了田水鋪村及周邊地區蘿卜產業的發展。

    “小兔拔拔”品牌代表張書義

      農產品品牌策劃機構、天下星農創立人胡海卿為來賓解讀了“小熊掰掰”水果玉米和“小鵲登枝”水果番茄的品牌內涵,并圍繞近三年“武清果蔬”的品牌塑造之路,講解了如何通過構建母子品牌矩陣的方式做好區域公用品牌的方法論。

      他認為,政府在所塑造區域公用品牌時,不能違背“品牌”塑造的原理,即:一個品牌的優劣,在于該品牌能否迅速而強烈的將自己的“第一性”、“獨特性”區隔表達出來,并且言之有物(消費者得以在市場上見到其代表性商品),能夠準確、直接地面向顧客回答三個問題:1、我是誰?2、我有何不同?3、何以見得?

      讓自己的個性生動鮮明、讓自己區域的產品能夠真正進入目標市場,與消費者接觸,是一個區域公用品牌應該去探索和實踐的方向。

      天下星農擁有利用卡通形象孵化超級IP的豐富經驗,繼“小兔拔拔”水果蘿卜品牌之后,“小熊掰掰”和“小鵲登枝”品牌也是從卡通形象的超級符號入手,進入消費者心智,迅速提升商品品牌的影響力。

    天下星農CEO胡海卿

      在現場數百位嘉賓的見證下,十二位領導和嘉賓合力開啟“小熊掰掰”、“小鵲登枝”品牌發布揭幕儀式,匯聚、引爆武清果蔬家族新成員充盈的生命力和閃耀新征程。

      產銷對接,打通農產品上行路徑

      發布會最后,“小熊掰掰”、“小鵲登枝”與10多家生鮮銷售渠道簽訂戰略合作協議,更好地實現了產銷對接,擴大了“武清果蔬”品牌在京津地區乃至全國市場的影響力,為武清優質產品品牌化上行開辟了新通路,托起武清農民增收新希望。

      此外,發布會現場還開放了武清農品試吃體驗區,使與會人員切身感受到水果蔬菜的新鮮品質,并精心安排了“滿懷鮮蔬惹人醉”花式調酒表演、“武彩田園家族的新伙伴”兒童舞蹈、“武清果蔬·主題創意秀”、“樂活人生·別樣果蔬別樣甜”UGC視頻秀等文藝表演節目,形象生動地詮釋了“武清果蔬”的品牌內涵。

    “武彩田園家族的新伙伴”兒童舞蹈

    “武清果蔬·主題創意秀”

      此次發布會標志著“武清果蔬”區域公用品牌的發展步入了新的階段,“小鵲登枝”水果番茄和“小熊掰掰”水果玉米將沿著“小兔拔拔”水果蘿卜開辟的成功之路,逐漸進入千家萬戶,成為大家日常消費的健康食品。

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    中國農村網
    責任編輯:蔡薇萍
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